 |
| Fashionisima.es |
Que delicia saborear las mieles del éxito, saberse observado y admirado por miles de fashion victims, vivir el sueño americano… en clave de blog.
La proliferación de los egoblogs es un fenómeno ya más que
habitual en la ciberesfera, encendemos el ordenador y zas!, poses
forzadas de apasionadas de la moda que nos muestran el buen gusto que
tienen y lo estilosas que son. La acción de abrir un blog y empezar a bloggear es tan fácil como decir “ya”. Los motivos por los que una persona anónima toma la decisión de bloggear
sobre moda son diversos y muy dispares, lo manido pero totalmente
lícito es argumentar una pasión ciega por la moda. La realidad es que el
origen del blog de moda no se basa en la vanalidad de posar y
deslumbrar, algunos tienen una intención, llamémosla informativa, que
va más allá de los flashes del éxito y el narcisismo.
Lamentablemente, ahora que te llamen blogger tiene una
connotación más bien negativa de cara a la galería, pero existe un
universo paralelo que recompensa la labor narcisista del que vende su
estilo al mejor postor.
Las marcas han visto en los blogs un puente natural entre producto y
consumidores, ya que son los propios consumidores los autores. Así, los bloggers
se han convertido en los perfectos conductores de tendencias, impuestas
por la marca de turno. En este punto introduzco el término que se
maneja en el mundillo: influencers, personas con un savor faire muy característico y que conectan con el consumidor a dos niveles: aspiracional e identificativo.
El antes y el después, de un “influencer” made in Spain.
La exmodelo es ahora estilista y blogger de influencia, pero sigue conservando su estilo intacto desde el primer post.
Los influencers construyen tendencias en moda y life style de manera natural. Son los que captan la atención de consumidores y marcas por igual, sus listas de seguidores y visitas a site
se cuentan por miles y éste es el punto en el que las firmas se frotan
las manos. Lo que comienza como un pasatiempo, una forma de expresión o
una pasión, por ejemplo, termina convirtiéndose en una buena forma de
ganarse la vida. “Ahora gano dinero haciendo lo que me gusta”, sí, si
lo que te gusta es que se manipulen tus contenidos (escritos y
visuales) a cambio de un fajo de billetes. La mecánica, en este caso,
es la siguiente: esta semana escribo sobre los chollazos que compré en
la inauguración de Primark en Valencia; la próxima me sacaré unas fotos
con tutú y creepers de ASOS, aunque jamás haya pisado un Primark en mi
vida y sólo salga de casa subida a unos tacones.
¿Son influenciables los influencers?. Respuesta negativa, cuando el que firma un blog o egoblog de moda de nivel influencer
es un espíritu libre que disfruta con el concepto lúdico de la moda,
fiel a su instinto natural de escoger a placer entre la oferta del
mercado desoyendo la voz de las tendencias impuestas; respuesta
positiva, cuando el autor se aleja de esa realidad que una vez fue la
base de su éxito y se convierte en el personaje que baila al son que le
imponen las marcas.
¿Hablamos de mercaderes en el templo de la moda?. Bueno, es sin duda
una cuestión personal. Al fin y al cabo todos experimentamos cambios,
de una u otra forma, y lo que nos gusta hoy puede parecernos tedioso
mañana. Sería de necios rechazar propuestas económicas y regalos de
parte de las marcas sólo por mencionarlas, pero de sabios es saber
esperar, y si se llega a una posición de influencia es porque el
trabajo realizado vale la pena, y mucho. Un trabajo y dedicación que
han servido para construir una imagen concreta, para bien y para mal.
La decisión de aceptar las proposiciones de una marca y no de otra
debería responder a un criterio lógico y coherente con la imagen
proyectada. Al final, se adquiere una responsabilidad para con esos
seguidores que se identifican con esa imagen, los que aspiran a
alcanzar un toque de ella, y los que simplemente buscan inspiración y
algo de frescura. Entonces, ¿vale la pena desviarse del camino por un
poco de “glitter & gold”?
Nota: El tema blogger/egoblogger tiene miga y da para mucho, este
será el primero de una serie de artículos en los que intentaré exponer
mis conclusiones, siempre subjetivas, tras años de observación e
investigación diaria de blogs y egoblogs de moda.
^_^
